手握过亿代言，李易峰“黄”了

娱乐圈又双叒大地震了。

9月11日，平安北京发布情况通报，演员李某某因多次嫖娼被行政拘留。随后央视新闻重锤落定，指出李某某正是明星李易峰。一时间，相关热搜瞬间引爆全网，其中，微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量高达42亿，#李易峰多次嫖娼被行政拘留#阅读量达26亿。

同等量级的塌房事件追溯到上次，还是因为吴亦凡。实际上，李易峰和吴亦凡本就一同属于初代四大顶流行列。《古剑奇谭》热播后，其事业的顺风顺水接踵而至，此后，集“国民校草”、“青年榜样”、“实力演员”等多光环于一身的他，已然成为一座流量“富矿”，2021年7月，李易峰还登上“80后明星商业价值榜”第二名。

截至最新统计信息，李易峰至少拥有13家品牌代言，包括奢华品牌普拉达Prada、知名护肤品牌巴黎欧莱雅等。

▲图源：李易峰超话

01 品牌极速切割

多位流量艺人的前车之鉴，让品牌们已经在危机公关处理上练就迅速反应。毕竟，谁响应最快，谁就能在舆论曝光中收获更多好感。

实际上，早在“风声鹤唳”之时，品牌就已有动作。事件发酵期内，李易峰及其工作室声明被“消失”后，巴黎欧莱雅就已经将“李易峰”相关微博内容屏蔽或删除，品牌回应称，与其合作已在7月到期。

官方一锤定音后，真果粒、京都念慈庵、舒适达、普拉达Prada等品牌也都官宣终止代言关系，康巴赫同时撤下李易峰封面图。

据媒体报道，以李易峰的流量价值评估，代言费用可高达千万元，目前涉及品牌代言合计估算过亿。而按照品牌代言的常规附加条款，由于明星个人形象受损导致代言合作终止，如果付诸法庭，代言人不仅要返还所有酬劳，还要按照代言费的30%进行赔付。由此，偌大的“商业版图”顷刻之间倒塌，李易峰面临的，或将是巨额赔偿。

02 顶流不稳，品牌谨慎

然而，即便有索赔条款作为保障，但一损俱损下，品牌依然要投入大量精力在法庭诉讼、冻结对方资产等漫长追赔过程中。（详情可见《韩束“追击”吴亦凡》）

品牌选择顶流代言无可厚非，毕竟，粉丝经济的圈钱能力有目共睹。品牌可以依靠顶流光环获得最大程度声量曝光，明星也可以通过高奢代言反哺其商业价值增长，这是一个双赢过程。

但愈多事件曝光下，双赢之下绑定的风险也在肆意生长。在违法禁令面前，明星触碰红线的下场只能是功亏一篑，满盘皆输。

因此品牌挑选代言人，必须要谨慎为之。比如此次中招的高奢品牌普拉达Prada，此前就因明星郑爽重创一次，再度坐实“负面案例”。

显然，在流量已不是第一衡量标准的大背景下，对于品牌而言，重点是平衡好商业风险与营销价值的关系。

一方面，是健全代言人风险评估指标体系，除流量价值外，融合道德水平、专业能力、学历素养等标准全面评估代言人的品行素质及未来发展潜力；另一方面，则是关注舆论动向，建立全面定期预测、预警机制，以及有效应对措施的工作体系与约束机制。

李易峰不是第一个塌房顶流，也不会是最后一个。在不确定性风险面前，品牌们也需吃一堑，长一智，做好“代言人”背调的功课。